微信公号鼎盛之年 到底是何人的舞台?(转)

2019-10-09 20:32栏目:编程学习

领库出品—点赞周榜,今日发布第9期。

2014年是微信公众号高速发展的一年。在年末,用数据说话,看看鼎盛的这一年,微信公号发展到底如何。

本期榜单,自媒体表现略显疲乏,Top20强最低门槛为3110点赞量。突破一万大关的自媒体有3席,但平均点赞量在4000以下的自媒体共有7位,较上期增加3位。

这篇文章写的不错,对受欢迎微信公众号类型的数据分析可作参考。内容来自微信公众号新媒体指数。

“夜听”以26828平均点赞量继续横居榜首,“咪蒙”及“冷兔”仍旧分获第二、三名,“邓嫣看海”成为本期空降小兵,以3349平均点赞量闯入20强,位居第十七名。

感觉上基本上是这样:

值得一提的是,现象级爆文《谢谢你爱我。》单篇累计获得10万 点赞量,文章原创自媒体“视觉志”在不断突破自己的同时,更是为自媒体界再次注入一股强心剂!优秀的内容永不过气,它们还会继续不断的滋养着我们的生活,感谢“视觉志”为我们带来这样一篇文章。

1、文化资讯类远远受青睐。

恭喜本期点赞榜Top20强!

2、幽默搞笑类阅读量最大。但点赞少,如果再统计收藏,相信更是如此。这点,无论是头条还是微信都是同样的趋势。人们只会看看笑笑仅此而已。对快餐的态度能有多认真呢,一笑而过。

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3、政务类点赞较高。个人感觉,澎湃带动了政务微信公号的发展。

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一、少量优势公号占有大量用户

截至2013年10月24日,腾讯微信的用户数量已经超过了6亿。2014年第二季度末,微信月活跃用户数达到4.38亿。庞大的用户数为微信公号的发展提供了受众基础。

微信官方的公开信息显示,如今微信公众号的总数已超过580万,日均增长数由去年的8000个上升至1.5万个。

如果说2013年是微信公众号元年,那么2014年必然称得上微信公号的全速发展之年。

本文选取新媒体指数大数据平台的

2014年11月2日0时至8日24时这一周的数据作为研究样本,分析国内微信公号发展的基本态势。

本部分通过对新媒体指数大数据平台账号库中的38452个较活跃微信公号进行监测,按一周的阅读总数排序,选取阅读量前五百名的微信公号作为分析样本。

一周内,前五百名公号共发布微信24716条,平均每天每个公号发布7.06条。而想要挤进前五百名的微信公号一周阅读总数不能低于68万,这也意味着该公号每条信息的平均阅读数需在1万以上(按一天仅可发布一次信息计)。

幽默搞笑类公号是当之无愧的微信公众号最大帮派。

38452个微信公号中,仅436个有单篇文章阅读数超过十万的文章,且383个单篇阅读超十万的文章数为个位数。单篇阅读超十万最多的公号是“二货村”,共51篇,占总发布量的91.07%。

而每篇文章阅读数均超十万的公号有13家,分别是“微信路况”、“全球高校排行榜”、“内裤都笑湿了”、“不贱不散”、“卡娃微卡”、“冷笑话精选”、“冷兔”、“冷笑话”、“糗事百科”、“奔波儿灞与灞波儿奔”、“生活小助手”、“中国石油渭南公司”、“负波普”。

表1 微信公众号总阅读数Top10

高阅读量的同时,对应的却是极低的点赞量。

尽管阅读总数前五百的公号均获得过点赞,但点赞率(总点赞数/总阅读数)最高的“冷兔”也仅有5.5%。阅读量超过400万 的21个公号中只有33%个公号的点赞率超过0.5%,高达67%的公号点赞率在0.5%以下。

表2 微信公众号总点赞数Top10

微信公号的迅猛发展让社交性质的微信逐步拥有了更强的媒体性质,但少数公号占有大量受众的情况极为显著。

微信公号的发展中,优势公号无论在用户数量上还是在内容质量上都处于有利的地位,而且这种优势在不断的推广中越来越稳定。

对于影响力较小的公号来说,此时又不能为盲目增加用户数而忽视内容质量,否则会导致原有用户的流失。

二、微信公号分类别现状

横向比较:文化类和资讯类受偏爱

本部分根据微信公号的定位简介和其推送的具体内容,选取文化类、资讯类、财经类、科技类、教育类、政务类这六大微信公号主流类别做分析。

考虑到微信公号的阅读数量能够相对准确地反映用户的活跃度和微信公号的影响力,故选取了各类别周阅读总数前一百名作为分析样本,来考察微信公号的周阅读总数和点赞数所呈现的规律和特点。

所有类别的前一百位微信公号的周阅读总数达到了3.2亿,这个数字反映了微信公号已经初具规模。

从微信公号用户周阅读数的种类分布来看,各类别所推送的文章的周阅读数排名依次是:文化类、资讯类、财经类、教育类、科技类、政务类。

其中文化类微信公号以1.45亿的总阅读数与其他类别的微信公号拉开了差距,占到了周总阅读数的约45%。资讯类微信公号次之,约占周总阅读数的24%。

周阅读数最少的是政务类微信公号,仅为周总阅读数的约3%。

可以看出,现阶段微信用户较为关注文化类和资讯类的公号,在对微信公号推送内容的选择上更为偏好与生活娱乐、文学阅读以及时事新闻相关的信息。

图1 各类别微信公众号阅读总数

微信公号中的点赞数是衡量公众号定阅用户活跃度和粘度的一个重要指标。

由图2可以看出,各类别周阅读数前100位的公众号一周内总点赞数差距较大,其中文化类公号以47.02万的点赞数名列首位,约占总数的43%,位居第二的是资讯类,点赞数为32.74万,占据了总数的30%,

接下来依次是财经类、教育类、政务类和科技类,这四类公众号的点赞数均较少,数量稳定在6万到10万之间。

总体来看,各类别公众号的周点赞数排名情况与周阅读数排名基本一致,阅读数较多的公众号类别所获得的点赞数也相对较多。

图2 各类别微信公众号点赞总数

数据分析:

三、政务类点赞率最高

本部分选取了微信公号六大类别的周发布文章总数、周阅读总数、平均阅读数、总点赞数以及平均点赞数为研究对象,结合具体的微信公号的情况,经过分析,有如下发现:

首先,微信公号中以文化类和资讯类公众号竞争最为激烈。

文化类公号第100名周阅读数约为65.2万,而名列前10名的周阅读数均突破了300万大关。在资讯类公号中,前100名的公号周阅读数都在20万以上,第10名公号“新北方”周阅读数为190.99万。在政务类微信公号中跻身第10位的“中国新闻网”公号的周阅读数则为18.2万,与前两者差距较大。

第二,在资讯类公号中,由传统媒体运营的公号占绝对优势。

在该类周总阅读数排名前20位的公号中,有15个公号是由包括电视、广播、报纸等传统媒体来运营的,占据了80%的比例,其中,如“央视新闻”、“交通91.8”和“人民日报”等本身就是知名度高的媒体。

最后,政务类公号的点赞率最高。

从总点赞数占周阅读总数的比例来看,政务类公号以0.6%的比例名列首位,其次是资讯类公号,为0.44%,科技类和文化类公号并列第三,为0.32%,最后是教育类和财经类公号,分别是0.3%和0.22%。

主要城市微信公号现状

城市微信公号以当地生活服务、娱乐休闲以及地方政务、媒体和企业等为主力军,这里将对北京、广州和上海这三个城市一周内的微信公号排行数据进行梳理,分析其微信公号运营的状况。

北京:休闲生活类占据绝对优势

在图3中可以看到,“北京全攻略”以超过一百万的总阅读量高居榜首,前十名中有六个微信公号属于休闲生活类,媒体资讯类只有“京华时报”跻身前十,总阅读量为326371,不及第一名北京全攻略的三分之一。

此外,“北大清华讲座”、“北京大学”、“北京交通大学”三个教育高校类公号挤进前25,充分体现了北京市作为文化中心的教育优势。

从整体趋势上来看,排位靠前几十个微信公号几乎瓜分了所有的用户点击和阅读,并且随着排名的推后,公号之间总阅读量的差额是逐渐缩小的。

图3 北京微信公号总阅读量Top50

此外,从类别上来看,北京市前50名公号中休闲生活类占到了32%,远远超过其他类别。

从各类别的阅读量对总阅读量的占比来看,休闲生活类以68.59%占到了绝对优势的地位。

图4 北京总阅读量Top50公众号类型

图5 北京Top50各公号类型阅读量占总阅读量百分比

上海:生活、资讯、政务三分天下

在图6中可以看到,与北京市不同的是,由上海市人民政府办公厅提供的政务公号“上海发布”以超过第二名“上海头条播报”近一倍的2024666的阅读总数位居榜首。

此外,上海地区跻身前50的媒体资讯公号有10个,政务公号有8个,分别超过北京地区的媒体资讯和政务公号2个和3个,但前10名仍然与北京相同,被休闲生活类公号统治。

整体来看,上海地区的阅读总量为1000万以上,远远超过其他地区,这与其常住人口数量和经济发达程度密切相关。

图6 上海微信公号总阅读量Top50

从类别上来看,上海市的休闲生活类、媒体资讯类和政务类都比较突出,分别占比28%、20%和16%。

但是在类型阅读量对总阅读量的比例中休闲生活类占42.83%,媒体资讯和政务类分别占22.24%和22.74%,相比北京市休闲生活类一统江湖的局势,上海地区的媒体资讯和政务类公号运营整体更积极主动,

这也为其取得较为不错的点击阅读量创造了机会。

图7 上海总阅读量Top50公众号类型

图8 上海Top50各公号类型阅读量占总阅读量百分比

广州:媒体资讯类相对强势

在图中9可以看到,“广州日报”以135万位居榜首。

与北京和上海不同的是,媒体资讯类公号在广州地区相对强势。“广州日报”之外还有“羊城晚报”、“羊城地铁报”和“广州交通电台”跻身前25名。

然而,广州地区的政务公号普遍阅读量不高,没能进入地区前50名。从整体来看,广州地区的阅读总量为522万,主要集中在前十名的公号中,10名之后,公号之间的阅读量差异逐渐减小。

图9 广州微信公号总阅读量Top50

从公号类型来看,广州地区阅读量前50名的公号中,商业企业类占38%,与休闲生活类的26%和媒体资讯类的14%拉开了较大的距离。

但是商业企业类的总阅读量为16万,仅仅占榜内总阅读量的3.15%,而休闲生活类与媒体资讯类的总阅读量分别占比55.92%和36.59%,远远高于商业企业类。

图10 广州总阅读量Top50公众号类型

图11 广州Top50各公号类型阅读量占总阅读量百分比

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